Ao expor sobre o assunto os detalhes do Observatório, no qual participam as principais associações do mercado, seus responsáveis dizem que “o setor carece de dados homogêneos”. Não obstante, confirma-se que a contribuição do investimento agregada ao Item Interno Bruto alcançou, em 2017 1,35%, ante 1,32% do ano passado.
de Acordo com um estudo da Deloitte em 35 países, um euro investido em publicidade supõe 7 euros de retorno. Por número de corporações, aumentaram quase 2% e agora são 38.463, apesar de que o 98,5% têm menos de 20 empregados. O investimento publicitário, por tua vez, cresceu 1,8%, com 12.287 milhões em meios usuais e não usuais, de acordo com Infoadex.
“A tv é o maior investimento, seguida dos meios digitais, onde cresceu a publicidade de carros, distribuição e restauração e finanças”. A televisão captou 2.143,3 milhões, contra 1.548,um conseguido pelo universo digital, 567,4 pela imprensa e 465,oito milhões no rádio.
João Benevides Delgado, professor de Comunicação Audiovisual e Publicidade da UCM e coordenador do serviço, lembre-se da transformação “radical” nos últimos anos. “Mudaram formatos e tendências, e surgiram dificuldades”, explicou. No âmbito do Observatório, foi lançado o estudo “A percepção da publicidade em meios de comunicação”.
A tv continua sendo o meio mais consumido, com uma audiência diária do 85,7% do total da população, segundo a EGM. Entretanto, a metade dos entrevistados (49%), declara que vê a tele menos do que há 2 ou três anos. Além disso, foi alterado o padrão de consumo pela superior penetração do pagamento …